抖音TOP榜的新锐个护“翻车”/去年97.7%假韩妆来自中国丨一周鲜事

多次跻身抖音TOP榜，

这个新锐个护因产品问题“翻车”

8月9日，测评博主“王海测评”发布一则检测报告，矛头直指国产新锐个护品牌爱兰歌娜，曝光该品牌旗下海盐氨基酸净透洗发水宣传与备案不符，同时两个批次的产品中均检出了增塑剂邻苯二甲酸二乙酯。

公开资料显示，爱兰歌娜定位为国产高性价比品牌，核心销售渠道集中在抖音等直播电商平台，产品涵盖洗发水、沐浴露、防晒霜、洁面乳等多个品类。作为典型的“爆款驱动型”品牌，爱兰歌娜通过直播电商平台快速起量，以亲民价格和基础清洁功能吸引消费者，并多次跻身抖音TOP榜单。

此次“王海测评”曝光爱兰歌娜的问题主要集中在两个方面，分别是超范围宣称“除螨”功效和检出未备案增塑剂邻苯二甲酸二乙酯。

具体来看，爱兰歌娜海盐氨基酸净透洗发水在宣传中明确标注“深层除螨”“有效除螨率高达99%”等功效，但国家药监局备案信息显示，该产品属于普通化妆品，备案功效中并未包含“除螨”项目，也未提供对应的功效宣称评价依据。根据《化妆品监督管理条例》和《化妆品功效宣称评价规范》，普通化妆品不得宣称“除螨”等超出法定功效范围的作用，因此爱兰歌娜的宣传行为涉嫌违规。

另一方面，王海团队送检了两批次产品，检测结果均检出了邻苯二甲酸二乙酯（DEP），该成分既未在产品包装的成分表中标注，也未在化妆品备案信息中登记。邻苯二甲酸酯类物质被世界卫生组织列为潜在内分泌干扰物，长期接触可能对人体健康产生风险。根据《化妆品安全技术规范（2015年版）》，该成分属于限用物质，必须按规定进行备案和全成分标注。

值得注意的是，此前爱兰歌娜氨基酸植萃净彻洗发水抽检时，被检出“卡松”（一种高效、广谱的防腐剂）含量超标，遭到国家药监局通报。此外，爱兰歌娜的代工企业广州市佳昊生物科技有限公司多次因生产不合规化妆品被罚，仅2023年上半年累计收到五张罚单，涉及菌落总数超标、标签虚假等问题。

爱兰歌娜的“翻车”，折射出了当前直播电商赛道普遍存在的发展痛点，新品牌依靠投流快速起量，却忽略了产品合规性与品质管控的基础建设，甚至为了追求卖点超范围宣称功效。目前，爱兰歌娜尚未就此次曝光问题作出公开回应。

国产假冒韩妆首现东欧，

韩海关披露：去年97.7%假货来自中国

8月11日，有外媒报道称，在韩妆席卷欧美市场的同时，中国制造的假冒韩妆也开始通过在线平台流入欧洲市场，为此韩国美妆企业开始采取措施来防范此类假冒产品。

有行业人士透露，罗马尼亚海关上个月在蒂米什瓦拉机场截获了从中国运来的100多件疑似假冒的Medicube品牌“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”，这些产品的外观和包装设计与正品极为相似，且造假者的技术越来越高明，产品的生产地主要集中在中国广东省。

对此，Medicube母公司APR也确认了这一消息。

值得注意的是，罗马尼亚已全面加入申根区。这意味着在此被查获的货物一旦清关，就能在欧盟各国自由流通而无需接受额外边境检查，为假冒产品进入更广泛的欧洲市场提供了便利。

据了解，中国制造的假冒K-Beauty产品此前主要在中国、香港、台湾、越南、日本等亚洲地区流通，如今随着K-beauty加速走向全球，国产假冒韩妆也首次出现在了东欧地区。这标志着假货流通网络已从亚洲快速延伸至欧洲。

根据韩国海关此前披露的数据，2025年共查获11.7万件侵犯K品牌知识产权的商品，其中化妆品达到4.19万件，占比35.9%，成为查获数量最多的品类；按发运国统计，97.7%的涉案商品从中国发出。

此外，2026年上半年又有2万件假冒化妆品被截获。为应对这一问题，韩国紧急加强了与各电子商务平台的合作，先后与Temu、TikTok Shop以及印度尼西亚的知名电商平台Tokopedia等建立了合作关系。

曾红极一时的进口药妆店，

“倒”在了政策法规之下

近日，进口药妆连锁品牌“优贝施”的运营主体上海优贝施化妆品有限公司被法院裁定宣告破产并终结清算程序，标志着这家行业龙头正式落幕。

据悉，优贝施曾是中国规模最大的进口药妆连锁品牌，成立于2010年，由皮肤科医生创立，主打进口药妆产品，巅峰时期在全国30多个省市拥有超200家门店，合作品牌包括理肤泉、雅漾、菲洛嘉等国际知名药妆品牌。

2019年，国家药监局发布“药妆禁令”，明确宣称“药妆”“医学护肤品”属违法行为，这对优贝施长期依赖的营销概念形成直接冲击，同时品牌未能注册相关商标，导致多年建立的品牌心智瞬间瓦解。另外法规之后，其未能及时调整选品结构和商业模式，叠加电商分流、加盟管理松散、成本高企等压力，门店持续收缩，资金链断裂，最终因资不抵债走向终局。

根据公告内容，优贝施负债共计15.18万元，但管理人仅接管到债务人财产52.24元，不足以覆盖已产生的破产费用，法院因此认定其已资不抵债，不能偿还到期债务。

优贝施的陨落是政策、内控、市场多重问题叠加的结果，这也折射出了传统进口美妆连锁困境，尤其是跨境电商、海南离岛免税的快速发展，打破了线下门店渠道垄断，进口美妆价格持续透明，传统门店的渠道与价格优势彻底消失。

从VIP礼赠到上线销售，

韩国乐天涉水香氛市场

8与9日，韩国乐天百货宣布正在筹备推出首个自有香氛品牌L'ARCHIVE，并已于7月底向韩国知识产权局提交了与该品牌相关的商标申请，计划首发香薰、香皂、室内喷雾、香水等产品，将率先通过线上商城销售。

在此之前，乐天百货只是将这种标志性香味作为礼品送给部分高端客户，如今却变成了面向大众市场的商业化产品。乐天希望通过将“香味”这一元素独立出来，打造成一个品牌，从而与顾客建立更紧密的联系。

据悉，L'ARCHIVE品牌的核心，是乐天百货的标志性嗅觉符号“Plitvice”，该标志性香调是乐天百货在2020年为旗下文化中心特别开发的，最初是作为一种“嗅觉营销”手段，在主要门店的一楼大堂和文化中心等区域使用，让消费者通过气味建立起对百货公司的品牌联想。与此同时，过去几年间乐天将这一香味融入香薰蜡烛、扩香器、纸质香氛、蜡片等礼品中，并将产品礼赠给VIP顾客，从未公开进行销售。

值得注意的是，此次乐天推出自有香氛品牌，其目的不仅仅是为了拓展销售，更多的是将自身开发的产品转化为新的业务领域，同时为消费者提供独特的品牌体验。

切入儿童卫生赛道，

Frida首推儿童个护线

近日，以婴儿吸鼻器等创新产品闻名的母婴品牌Frida宣布进军儿童个人护理市场，正式拓展面向6至11岁儿童的个人护理产品线Frida For Kids，并延续其“从痛点找品类”的打法，为品牌进入成长型儿童个护市场打开新入口。这也使得Frida旗下产品线增至第四类，以满足那些已经超出婴儿阶段消费者的需求。

据悉，Frida是一个专注于母婴护理领域的美国DTC品牌，成立于2014年，品牌以“解决新手父母育儿痛点”为核心定位，通过挖掘育儿中的“难言之痛”迅速在母婴市场脱颖而出，并成长为美国母婴护理市场的标志性品牌。

目前，Frida年销售额超2亿美元，近五年年均增速近30%，产品畅销美国及全球，入驻全美超35000家零售商门店，在亚马逊等电商平台拥有极高的口碑与市占率。

作为首个面向儿童的个护产品线，Frida For Kids的产品线涵盖身体清洁用品、口腔护理产品、止汗剂等32种个人护理及卫生产品。产品采用中性设计，专为该年龄段儿童研发，定价在6.99至19.99美元之间，并预计于本周在沃尔玛、亚马逊等渠道登陆销售。

Frida首席执行官切尔西·赫希霍恩表示，这次产品线拓展是企业顺理成章的下一步发展，品牌初代消费者的孩子逐渐长大，催生新需求，同时这片尚待充分开发的赛道，也为品牌争取货架资源创造机会。

从婴儿用品起家，之后逐步拓展孕期、产后护理品类，如今再度延伸至儿童赛道，Frida秉承着与消费者共同成长的路径，顺着用户生命周期挖掘需求，这种发展逻辑也让品牌得以在细分赛道持续保持增长活力，既留存了原有用户，也打开了新的增长空间。