丽人丽妆扭亏为盈，玉容初、美壹堂增速超40%！

2024年3月28日晚，丽人丽妆发布2023年年度业绩报告。报告显示，2023年丽人丽妆实现营业收入27.62亿元，扭亏为盈，主要系自有品牌进展顺利、新兴渠道业务业务增长快速、存货规模下降及结构改善和整体费用得到控制所致。

此外，丽人丽妆积极响应证监会及交易所的投资者回报倡导，拟向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），2023年分红金额占当期归母净利润的比例达67.81%，上市后公司3年累计分红1.76亿元，占公司募集资金净额的41.99%。

据悉，2024年，丽人丽妆将从研发创新、市场布局与可持续发展等方面出发，把ESG发展理念融入公司日常经营，聚焦情绪护肤与精简护肤两大潜力赛道，挖掘更多质量高、研发强的实力品牌与产品，驱动公司业务实现高质量发展。

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玉容初、美壹堂等自有品牌增速超40%

聚焦情绪护肤潜力赛道 夯实产品力

2023年，丽人丽妆自有品牌销量实现稳健增长，营业收入整体增速超40%。

目前，基于对市场消费人群细分需求的深入洞察，并依托多年积累的研发实力和品牌运营经验，丽人丽妆已成功出孵化玉容初、美壹堂等多个自有品牌，满足消费者多样化的细分需求。

1、玉容初：聚焦情绪型敏感的护肤品牌

玉容初作为聚焦情绪型敏感的护肤品牌，成立之初便植根于中国文化，深入中国草本研究。通过对敏感肌人群数据的洞察，玉容初发现市面上已有众多护肤品牌，但越来越多的消费者认为护肤的效率在下降。从这一现象出发，玉容初深入研究后发现负面情绪会引起皮肤状态变化，因为当人处在压力环境下，体内皮质醇激素会增加，加速皮肤暗沉和老化，最终形成反复敏感的情绪肌。

对此，玉容初提出“心肤同修”的新中式护肤理念，并从皮肤根本问题进行研究。以东方珍稀植物实现纯净高效和情绪疗愈的护肤作用，选取中国草本植物中的藏红花提取物——一个被科研验证，既能够降低压力激素皮质醇的合成酶的表达来稳定情绪又能改善皮肤敏感问题的成分，推出全新升级赋活系列产品。

据了解，该系列包含藏红花赋活精华油、藏红花灵芝发酵油敷面膜、藏红花赋活水油双相精华等多个明星单品，以白池花籽油作基底油，搭配藏红花、三叶鬼针草、海茴香、VCIP等成分，开启全通路抗敏与高效抗老提亮功效。

数据显示，玉容初藏红花精油2023年9月上市后仅3个月，相比618销量提升超200%，并先后登上多个平台热销榜单。小红书平台上，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，快速抢占以油养肤赛道的用户心智。该系列也于2024CiE美妆创新展中迎来亮相，获得“年度最具创新力护肤品牌”的殊荣。

2024年，玉容初产品矩阵还将迎来全线扩充，涵盖精华油、面霜、水乳、面膜、唇膏等多个品类，为情绪带来的皮肤健康问题提供全方位解决方案。未来会围绕品牌力、产品力、渠道力等多个维度扩大品牌势能，深入推进情绪护肤的理念，锚定皮肤健康生态的新里程，引领行业从护肤走向情绪护肤新时代。

此外，玉容初通过赞助U8世界创新峰会，邀请梅耶·马斯克出席活动，与知名高奢美护买手店Joyce Beauty达成合作，强势入驻上海静安嘉里中心；携手小红书官方参与“大家的春晚”联动，与伊能静、吴千语、王艳等知名艺人合作等方式，在多维度、多领域放大品牌影响力，持续传递品牌核心价值与理念。

2、美壹堂：专注于皮肤底层修护的精简护肤

美壹堂以研发为产品提质，始终专注于皮肤底层修护，强调回归精简护肤本身，沿着神经酰胺屏障修复路径，为消费者提供适配的产品，帮助消费者夯实皮肤的保湿力和修复力。

在丽人丽妆精细化运营能力赋能下，美壹堂实现了效益和口碑的双丰收。

数据显示，2023年618期间，美壹堂首日全渠道成交额同比增长200%，美壹堂水凝霜先后登上舒缓面霜好评榜、回购榜、热销榜和修复面霜好评榜四大天猫榜单。

报告期内，丽人丽妆自有品牌销量实现明显增长，其中玉容初和美壹堂等自有品牌战略取得的阶段性成果，体现了丽人丽妆独到的市场发掘及开拓能力。

未来，丽人丽妆还将继续注重自有品牌的孵化培育，不断提高产品品质和服务水平，为消费者提供更加优质的产品和服务，为公司业务增长提供新的动力。

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持续提升ESG管理水平和能力

推动丽人丽妆可持续发展

作为一家拥有高度社会责任感的上市企业，丽人丽妆将ESG（环境、社会、治理）及可持续发展融入到企业的日常经营中，倡导与员工、品牌客户、生态伙伴、社会各界共享企业发展价值。尤其在国家“双碳”战略的背景之下，践行ESG理念已成为全球共识。

据ESG报告显示，丽人丽妆2023年围绕重要议题，包括党建宣传、公司治理、企业管治、业务运营、员工保障、社会公益、环境保护、乡村振兴等，持续提升ESG管理水平和能力，推动公司可持续发展。

在社会责任方面，丽人丽妆积极参与各种社会公益活动，并取得了一系列成就。通过携手徐家汇街道赋能云南振兴，向内蒙古消防救援队捐赠慰问物资，捐赠支持徐汇女性创新创业专项资金等活动，积极履行企业公民的社会责任。报告期内，公司累计捐款捐物达75万元。

同时，丽人丽妆还孵化自有品牌——寻味档案，以消费帮扶的形式，将乡村地区的供给与高消费地区的需求相匹配，带动地方产业链，提高地方人文知名度，促进地方经济发展。凭借在履行社会责任领域的创新实践和杰出表现，寻味档案乡村振兴项目荣获“社会责任创新案例”。

更值得一提的是，丽人丽妆作为起草单位之一，参与了上海市预防医学会领导的关于《护肤品敏感性皮肤适用性评价：面部乳酸刺痛法》团体标准的建立。此外，公司还受邀于《中国化妆品趋势大会》、《U8 世界创新峰会》等多个峰会，发表《配方技术助力中国成分发展》等主题演讲，传递公司注重产品创新、重视消费者体验的态度和要求。

截止2023年，丽人丽妆已连续三年发布ESG报告，向利益相关方展现公司在ESG方面的实践成果。基于一系列ESG实践与举措，丽人丽妆相继入选“美丽中国ESG研究联盟”，荣获“2023年度ESG新标杆企业”、“2023 ESG社会责任先锋企业”等奖项，充分彰显了公司在绿色发展、社会责任和治理水平方面的引领作用。

总结：随着国内各项扩内需、促消费政策措施落实落地，支撑消费增长势头的有利条件和积极因素在不断增多，消费增长的内生动力也在持续增强，新潜能不断释放，我国消费市场有望继续保持向好态势。同时，在中国消费市场理性回归的趋势下，一些概念性和伪创新的消费品牌将会被淘汰出局，为深耕研发的品牌提供了发展机遇。丽人丽妆作为一家中国本土企业，深耕消费领域十余年，在产品研发及渠道创新方面积累的先发优势，将有望赋能其在新一轮的消费浪潮下抢占先机。